法拉莉

　又一本雜誌創刊了。這是我的本業，或說至少也是這五年來吃飯的工具，沒有一秒猶豫，立刻從架上取下結帳，回家展讀。
　新出的這一本叫做《LOHAS》，2006年8月創刊號，售價49元，不令人意外，主題正是近期風行的樂活，圖文圍繞著樂活，類別涵蓋吃、運動、旅行、手工藝等。
　　看完之後，沒有驚喜，不像兩年前突然發現了《La Vie》，或是《ppaper》，冒出第一個念頭是「居然有人做了？！」的那種既欣喜又黯然的驚喜。
　我懷疑《LOHAS》是一本統一企業出資包給台灣角川書店做的月刊，也許吧，但不重要，因為想把思緒先稍微整理一下的，是照片中的那幾本。
　左上方的是《ppaper》，右上方的是《蛋報》，下方左邊兩本是《0-99》，右邊這本是《mogu》（蘑菇）。

　依我個人主觀的分類，這幾本刊物的目標讀者群，從左上到右下依序遞減，要價則是依序增高，分別是49元、69元、99元與100元。
　也是主觀的觀感，我覺得《ppaper》與《蛋報》可歸類於時尚加上設計，《0-99》與《mogu》可勉強歸為生活類，但這種生活類跟《LOHAS》的概念完全不同，也許不該稱之為雜誌，而是書，每期主題不同的小書。

----以下省略書名號----------

　從版權頁看起，ppaper是由包益民領軍的創意設計團隊製作，除了承接企業行銷設計案，總編輯胡至宜，也就是包太太，自己還有一家孕婦裝公司，包氏國際不只出版ppaper，也發行設計類專書，承辦政府部門與企業設計大賽等活動，我猜，原本ppaper可能只是接近企業刊物或活動文宣品那樣的功能，卻沒想到台灣讀者對品味、設計讀物的渴求度已經高漲到超乎預期的地步，讓這本「實驗」刊物變成「暢銷」消費品，爆紅之餘包益民也突然變成創意達人，一年半後從月刊改為半月刊，據說目前每期發行8萬本。
　當然，除了定位與包裝成功的因素之外，我想通路與售價絕對是兩大功臣，在7-11上架、49元的售價，既便利又便宜，就算不是真的好好讀，買一本放在辦公桌上拜也很有面子。
　蛋報則是蛋月刊的輕量級，或說是濃縮版，蛋月刊在設計界原就赫赫有名（我是指國內的中文刊物），它的封面設計屢屢拿獎，圖文品質本就有口碑，製作團隊與顧問群也都是名號響亮的設計師，蛋報蛋刊算是業內刊物，辦起來游刃有餘。
　0-99與mogu的團隊背景我看不出來，感覺上很像是同仁刊物，也就是一群「有理想、有創意的叛逆文藝青年」玩出來的東西，能玩多久不敢說，能賣幾本更是存疑，但這兩本的品質並不業餘，看完了會有一種吾心往之的認同感。

　再看目錄頁，基本上ppaper與蛋報走的還是雜誌規格，包括：編輯台、專題、新聞、（人物）專訪等各單元，對！還有廣告。但0-99與mogu不玩這一套，整本就是一個主題貫穿頭尾，例如0-99的試刊號#01在講「時間太多怎麼辦：史上最無聊網站100選」，就是這100個網站列出來，試刊號#02「想搞得跟家裡一樣嗎？辦公桌裝潢術」就去拍各式各樣的辦公桌，給你看到桌上桌前桌子周圍的「咪啊」（各種小東西）。　mogu是無意中在誠品發現，買到的是2005年No.6的「小碎花的愛情」，翻開來嚇了小小一跳，原來登的是募集來的文章，下一期的徵文主題叫做「房間」。當然啦，也許有的並不是投稿而是邀來的，比如黑鳥麗子的文章；或是有的看起來會納悶：「這干小碎花的愛情何事？」，就如同我買到的這一期，有一篇mogu人物專訪自然捲，從頭到尾我只在照片上發現自然捲的女生穿了件小碎花裙...，不過，我還不致為我的100元發出悲鳴，因為這小小薄薄的一本實在是太可愛了，可愛到我很驚訝，原來刊物真的能這樣搞，還真的可以賣！

　在我有限的紙張知識中，我只分得出道林與銅版紙的不同，而巧的是，這幾本，包括LOHAS，用的都不是銅版紙（管你是雪銅或特銅，一般市面上的雜誌大多都用銅版紙，只是磅數有差異），儘管開本大小不一，我猜這些刊物都偏好選擇接近圖畫紙的質感，ppaper、蛋報、mogu與LOHAS採用騎馬釘，0-99用膠裝，兩者技術難易度或影響差異還得請教專業人士，不過感覺起來還是有些許不同（我就覺得用騎馬釘裝訂比較easy，膠裝比較正經）。

　這幾本都有一個共通點──視覺呈現。乍看之下，會覺得版面清爽，很有設計感。版面為什麼清爽？我想主要原因是設計者很了解留白的藝術，也很捨得，不論是捨得把圖片變大（一張好圖可以放整頁，甚至跨頁），或是捨得不要把圖文塞滿整個頁面，這樣一來不僅能凸顯主體，閱讀起來也很有呼吸空間。但這並不是說這幾本刊物都變成了圖畫書，只把照片放滿就好；相反地，文字量還相當多，比如0-99的文字又多又不易讀，但設計上趨向方塊處理，很像是把字寫在memo紙上貼在圖旁邊，或是ppaper常把文字部份靠邊放，一頁橫切開來，文在下圖在上，或文在下上面完全留白，甚至乾脆文在左頁，圖或廣告就整個放右頁，不像傳統雜誌，常為了嵌圖跟走文問題挪版面挪了半天，小里小氣大傷腦筋。

　可是，這就是創新嗎？或許有些人會說這是模仿國外雜誌的做法，或歸因於雜誌的屬性不同。我想，這樣的設計，並不是傳統雜誌的美術設計做不到，而是不敢做，一來是圖片的品質必須相當好，才有撐起整個頁面的力道，二來是圖歸圖、文歸文的設計，很可能被誤認為「沒設計的偷懶做法」，於是很多人只好拼命做些文包圖、文壓圖、一張圖出血刷淡當背景之外還要擠進三張圖加框走文等等，最後圖文混雜賓主不分的「豐富」設計。

　另一個共通點是文字風格。你可以發現，這幾本的用字與筆調都跟一般雜誌相當不同，粗略地分，前者比較「個性化」，後者偏向「報導式」。個性化的程度，過去總跟雜誌設定的「大眾化」程度有關，也就是愈商業化、大眾化的定位，個性化的程度便愈低，這一點迷思應該已經被ppaper給打破了，不過若要認真比較，0-99與mogu的文字比ppaper更走偏鋒，不像ppaper還是確保住「易嚼好入喉」的界線，與其說ppaper的文字是創作，不如說它是包裝精美的商品文案。

　不過，總之，既然近來類似ppaper風格的雜誌愈來愈多，可見大家的觀念已經有了轉變，我想，雜誌會從以往的好「讀」逐漸走向好「看」，不管是不是模仿來的，只要能給大家（讀者與雜誌從業人員）帶來更多刺激總是好的。

　剛好8月1日No.25的ppaper有一篇包益民跟許舜英的對談，題目是「如何編一本好看的雜誌」，先想想，下回再來談。